Конкурс «О блоггинге в двух словах 2» и попытка определить качество связи между словами Портал и СTR заставили меня задуматься, сделать анализ и некоторые выводы. Надеюсь, мои наблюдения окажутся полезными.
Определение слова портал
Портал — это сайт с огромным количеством посетителей, большой и известный.
Портал организуется как системное многоуровневое объединение разных ресурсов, сервисов, и чаще всего выстраивается вокруг поисковых машин и каталогов.
До появления интернета портал означал в архитектуре главный вход в здание, а также обрамление сцены, отделяющее её от зрительного зала. Старое слово легко приняло новую смысловую нагрузку. Действительно, главный вход в здание, только виртуальное, это стартовая страница сайта, откуда человек регулярно начинает свою работу в интернете.
Бывают порталы, привлекательные для широкой аудитории , их принято называть горизонтальными Я бы сравнила портал подобной конструкции с гостиничным комплексом, включающим массу различных служб для удобства отдыхающих (корты, казино, бассейны, рестораны и т.п). Другой тип, вертикальный, складывается на тематических порталах, привлекающих специалистов в определенной отрасли знаний.
Портал собирает людей близких по духу или роду деятельности (как demiart.ru с его великолепным форумом). Мне встречались порталы типа специализированных супермаркетов с удобной системой поиска, заказа и доставки товаров, а иные напоминали классическую библиотеку с множеством залов.
Блог — это не маленький портал
Как вы думаете, может ли блог прикинуться назваться порталом, пусть даже маленьким? Нет, конечно. Блог можно сравнить с виртуальной квартирой-студией или уютным коттеджем. Да, в добром доме порой бывает много гостей, но безболезненно превратить его в гостиницу не получится. Не поможет даже значительная реконструкция.
Различаются архитектура блога и портала, их назначение и возможности для привлечения рекламодателей.
От ненависти до любви к рекламе — один блог
Скажите, вы любите рекламу? Я — нет. Меня как человека реклама раздражает, но именно реклама — главная кормилица вебмастеров. На нее уповают и начинающие блогеры.
Приступая к монетизации своего творения, каждый блоге ввязывается в неравный бой, выступая в одиночку против хорошо вооруженных противников, крупных порталов. Вы говорите, что ни с кем не хотите воевать? Хотите — не хотите, но как только вы начинаете на своих блогах продавать место под рекламу, рассчитывая на свой кусочек пирога, вы уже вступаете в борьбу с монстрами. 
Для рядового посетителя Интернета нет никакой разницы, где именно он получит то, что ищет: на том сайте, который первым оказался в выдаче по запросу, или на другой страничке, куда его перенесет гиперссылка.
Клик (Click) — всего лишь щелчок мышкой, нажатие ссылки с тем, чтобы перейти по скрытому в ней адресу. Однако, для владельцев веб-сайта это слово и действие может означать прибыль.
Разумеется, он получит прибыль только если посетитель сайта кликает (щелкает) не куда попало, а точно по рекламной ссылке (баннеру или контекстной), и попадает-таки на ресурс рекламодателя.
За переход пользователя туда, куда его приглашает реклама, вебмастер получает оплату от рекламодателя (сайта с онлайн-играми, туристического агенства, интернет магазина и т.п.)
Почему же, размещая на своих ресурсах рекламные баннеры блогеры не добиваются ожидаемого результата? Причина одна: низкий уровень CTR.
Что означает CTR
Немного теории. CTR — это отношение числа кликов на баннер к числу показов баннера, своего рода КПД (коэффициент полезного действия баннера)
Кликабельность (Click Through Ratio, CTR) — CTR определяется как отношение числа кликов на баннер к числу его показов, измеряется в процентах.
Например, CTR 2% означает, что баннер на какой-то странице вашего сайта был показан 1000 раз, а кликнули по нему 20 человек. Сейчас средний CTR баннера по Интернету составляет менее 1% . Соотношение числа показов и кликов у баннеров значительно ниже (почти десятикрано!), чем у текстовых ссылок. Блогеры это знают, и поэтому чаще продают именно текстовые ссылки (постовые, обзоры через Блогун или другие сервисы).
Как наполняются сайты для продажи места под рекламу
Я записала несколько видео уроков по фотошопу для блога Всеобщее самообучение и выложила их на YouTube. Анализируя статистику, я обнаружила ссылающиеся на мои уроки специальные тематические сайты, пытающиеся выглядеть как тематические порталы. Помимо уроков там располагается масса предлагаемого для скачивания материала, привлекающего фотошоперов.
Умело используя приемы СЕО такие ресурсы опережают показатели моего блога по посещаемости. Контент создаю я, блогер, а прибыль получают другие люди, без моего ведома используя мой интеллектуальный труд для наполнения своих сайтов портального типа или тематических блогов, по принципу "С миру по нитке — голому рубашка"
CTR блогов и порталов зависит от посещаемости
Посчитайте сами, сколько посетителей должно быть на вашем персональном блоге, чтобы размещение на нем баннеров и/или контекстной рекламы принесло хороший финансовый результат. Что считать «хорошим», решать вам. Разброс цен очень значительный, от копеек до десятков долларов. Хотите узнать, Как и почему меняется стоимость клика?
Каким будет CTR на блоге с посещаемостью порядка 100 человек в сутки? Весьма и весьма скромным. Пусть автор в каждую статью своего блога вкладывает всю душу, пишет о сокровенном в великолепном стиле, грамотно, увлекательно, иллюстрируя статьи отличными фотографиями, но не прилагает никаких усилий к тому, чтобы его блог стал популярным и его «видели» все поисковые системы. Будет расти посещаемость его блога за счет качества и уникальности? Да, но ... очень медленно.
Слишком много блогов пытается отвоевать свое место под солнцем, борется за внимание. Сейчас без помощи специальных сервисов продвижения практически невозможно занять достойной место в рейтинге. Выбрать лучший вариант продвижения и грамотно воспользоваться возможностями — единственный шанс не сгинуть в неизвестности. Реальную помощь может оказать WebEffector – очень умный робот.
Хотите все сделать самостоятельно и готовы учиться — тогда вам сюда, на форум seo вебмастеров. Здесь можно найти много полезных и серьезных материалов от опытных мастеров. Рекомендую.
А что делать?
Только после достижения стабильно высокой посещаемости ресурса есть смысл размещать на своем блоге рекламные ссылки, соблюдая разумную аккуратность. Если к тому времени у вас будет свой круг преданных постоянных читателей, их не отпугнет появление «левых» ссылок. К сожалению, иногда состав и содержание таких ссылок не просто не гармонируют с содержанием блога, а даже противоречат ему. Осторожно! Вы может потерять читателей!
Моя попытка заработать комиссионные от продажи рекомендуемых мной хороших обучающих материалов (вознаграждение выплачивается не за клик, а за состоявшуюся продажу, и высчитывается не CTR а конверсия, но суть та же самая) вызывает глубокое разочарование. Проведенный мною эксперимент подтверждает все сказанное выше.
Прежде чем надеяться на заработок, нужно добиться реально хорошей посещаемости. Разве можно тягаться с очень известным ресурсом, у которого ежедневный поток посетителей в 500 (пятьсот) раз выше, чем на моем блоге? Разумеется, не только массовая посещаемость влияет на CTR, есть и другие факторы, и все же посещаемость — важнейший.
Так стоит ли захламлять блоги? Какой смысл держать в сайдбаре ссылку, которая за год не принесла мне ни копейки? Не разумно ждать урожая от семян, раскидывая их на дороге и заниматься делом, не приносящим достойного дохода. Может быть следует основательно заняться созданием портала? Конечно, это потребует значительных усилий, зато и отдача от запуска будет существенной.
___________
Вот на такое размышление натолкнула меня попытка определить связь между словами портал и СTR. Идея родилась, а о деталях я подумаю завтра. Если получу в Конкурсе от семерки блогеров "О блоггинге в двух словах-2 "один из призов, он станет первым кирпичиком в ее реализацию
Советую также почитать:
15.12.2010 12:39
Интересно, а это реально в одиночку порталом заниматься?
Обидно, конечно, когда разворовывается интеллектуальная собственность. С другой стороны, весь Интернет на этом держится. Время пришло, наверное, не порталом заниматься, а начать с продвижения своих собственных блогов, чтобы поднять посещаемость. Под лежачий камень вода не течет.
[Reply]
15.12.2010 18:11
Почитала и немного даже расстроилась. Хоть я и новенький человек в этой сфере блогосфере, но уже и сама понимаю, что без посторонней помощи не справиться в продвижении...
[Reply]
16.12.2010 0:07
Очень важна необычная конкурентная идея для блога / портала, тогда можно расчитывать на быстрое продвижение в своей нише.
Но как говорится «глаза боятся, а руки делают» ... Если поставить цель, то вполне реально и большой портал раскрутить.
Искренне Вам этого желаю!
Удачи в конкурсе! Если жюри будет оценивать серьезность подхода, то шансы на призовое место у Вас очень велики!
[Reply]
16.12.2010 1:25
К сожалению я опоздала на этот конкурс, так как узнала о нем только сегодня...
[Reply]
16.12.2010 6:52
Светлана, а Вы какой портал используете для входа?
[Reply]
16.12.2010 8:13
Светлана, я встречала Ваши уроки, но не думала что это без разрешения сделано. Правда, мы все уже привыкли к всеобщей доступности и бесплатности.
Я встретила надпись возле одного видео урока другого автора):
«Копировать и распространять без указания сайта автора клик-кабельной ссылкой запрещено законом РФ»
Может быть Вам надо такое писать?
[Reply]
16.12.2010 12:11
Светлана, нелегкие слова Вам достались на конкурсе, представил себя на Вашем месте и ужаснулся, о чем бы я мог написать... Вы превосходно справились с задачей. Желаю успеха, как в конкурсе, так и в создании портала. Блоги Вы уже умеете прекрасно делать, представляю какой будет у Вас интересный портал!
[Reply]
16.12.2010 12:16
Спасибо, Mik. Хочется верить, что это реально. В конце-концов, можно ведь заказать исполнение желаний накануне Нового года?
[Reply]
18.12.2010 10:54
На посещалке в 1500 уников/сутки 3-5 переходов в месяц по тизерам
неделю провисели — я их снял. Фтопку. Постовые, САПА, обзоры и, если повезет, баннера — это все, на что может рассчитывать блоггер. Я не беру в учет блоги, посвященные СЕО, заработку в сети, и прочим темам. Там все по другому — постоянное пережевывание давно «спаленных» тем, рерайт контента более известных коллег, позволяют нагнать хороший трафф который и лбется на фарму и прочие прелести. Ах да. еще они хорошо зарабатывают на инфобизнесе(продаже воздуха). Так что, если создавать блог ради заработка то только про такие темы 
Во всех остальных случаях от блога отдача низкая
[Reply]
18.12.2010 10:59
Чтобы не брали с ютуба — ставьте в начале и конце сюжета ссылку на свой сайт. И в описании ролика ссылку на пост. Можно еще запретить вставку во внешние ресурсы -но тогда и вы не сможете в пост вставлять.
[Reply]
18.12.2010 11:40
Идущий, у меня в ролике указан адрес блога, в описании тоже есть прямая ссылка. Однако, ссылку делают неактивной или вообще не выводят описания, а просто ставят на свой блог. Я нашла эти сайты по статистике. Девять адресов, помимо моего. Указано: Нет ссылающегося домена – встроенный проигрыватель, и идет список.
Получается, я сделала ролик, который просмотрели уже 10000 человек, но я не имею переходов на свой блог! Вот свеженькое из найденного:
[Reply]
18.12.2010 13:29
А с рпода забирают? Кладите видео на рпод — просмотров будет не так много, зато и сливать не будут. Хотя, я например, как-то индифферентно отношусь к тому что берут видео — ни разу не проверял. Наверное, потому что не считаю его ценным контентом — мне достаточно того, что на моем блоге оно стоит. У меня основной контент — тексты и вот их воров я преследую.
Три говносайта за все время нашел (когда не лень искать было) все три сдал яндексу. 
Попрощались ребята с индексацией и заработком на САПе. 
[Reply]
18.12.2010 13:44
Идущий, я этот сервис в число просмотров не включала. Как раз там всё нормально, и есть комментарии, и переходы хоть немного, но есть.
Я не считаю шедевром свое трехминутное творение, просто в очередной раз экспериментирую: правда ли что видео помогает раскрутке? Вывод — нет! Далеко не любое видео способно привлечь на ваш ресурс посетителей. Но видео очень многое может дать в другом. Об этом потом напишу статью обязательно.
Обратила внимание и стала прослеживать, куда попало мое видео (именно как встроенное, а не ссылки), пока писала конкурсную статью. Выводы сделала. Ставят то, что нравится и привлекает внимание (то есть уже имеет популярность), чтобы наполнять контентом свои ресурсы и зарабатывать на рекламе. Вот сейчас только нашла еще один блог, Лирушный. И там тоже ни описания, ни ссылки. Наверное, надо делать водяной знак, чтобы всё время его было видно при просмотре и он врезался в память так, чтоб потом можно было набрать в браузере.
Насколько это хорошо или плохо для меня? Я не использую возможности заработка, а другие не упускают возможность заработать денежку. Значит, мне есть чему у них поучиться.
[Reply]
18.12.2010 13:50
Ладно, попробую новый ролик так оформить. Посмотрим.:) Хотя в чем проблема? Можно спокойно вырезать эту надпись, а поверх поставить свою.
Это менталитет такой, наверное. Воруют!
[Reply]
18.12.2010 13:56
Вырезать и поставить? будет делать тот, кто предпочел позаимствовать ролик, а не сделать свой?
Да если еще и ставить как я говорю — в начале, конце и середине? Нееее, поленятся. 
[Reply]
18.12.2010 14:01
Наверное, Вы правы. Может они сами и не смотрят их совсем. Берут то, что дает много просмотров, и ставят?
[Reply]
18.12.2010 14:39
Попробуйте, как вариант. Делаете в полный размер кадра такой текст: «Это видео принадлежит сайту vseuch.ru. Любое копирование без согласования с автором является воровством!». И вставляйте его в начале видео на 2-3 секунды, в конце и в середине с интервалом в 1 минуту. Главное название сайта в полный размер.
[Reply]
18.12.2010 14:56
Светлана, я уверен, что сможете портал осилить, создать, запустить проект, наполнить хорошим содержанием. Сомневаюсь в том, чтo его можно потянуть в одиночку. Нужна хорошая команда единомышленников, в противном случае проект обречен. Вы не сможете, насколько я понял, брать чужой материал для заполнения страниц и не хотите покупать рерайт. Как же в таком случае будет развиваться портал? Очень и очень медленно, и тогда прибыль тоже появиться очень и очень не скоро.
Ваши видео очень хорошие. Вы же делаете их для людей? Зачем огорчаться, что их видят очень многие?
[Reply]
18.12.2010 15:05
Алекс, огорчение не от того, что видят — это радует. Огорчение от того, что заимствуют и не ставят линк на источник, копирайт так называемый.
Это чисто вебмастерская-блогерская «фишка» — каждый делает ведь сайт для того, чтобы на него шли посетители. А получается Светлана сделала видео, а смотрят не на нее сайте а у тех кто просто к себе его скопировал.
[Reply]
18.12.2010 15:20
Более того, я вам скажу, что существует огромное количество владельцев ресурсов, которые и понятия не имеют, что нужно ссылаться на автора
Тем более, у вас это в описании к видео (и самом видео) не указано. Попробуйте написать письма владельцам ресурсов — все не так уж плохо , я думаю. И есть еще один момент — выложив видео на ютуб вы автоматически соглашаетесь с тем, что его могут смотреть все желающие и, кроме того, ставить на свой блог (вы же не закрыли возможность вставки). Попробуйте ставить копирайты, а еще можно строить видеосюжет таким образом, чтобы без текста поста он просто был бесполезным 
Вот вам пример такого видео: www.youtube.com/watch?v=LBBI-WWMFWU Это мое. И смысла в нем мало, потому что только в посте с ссылками и описанием это будет полноценным. Тому кто поленился пройти по ссылке и прочесть — понятно будет мало что, да и ссылки есть только в посте
То есть я не ограничиваю людей — пусть вставляют — только смысла мало.
Вы тоже можете что-то придумать такое.
[Reply]
18.12.2010 15:25
Посмотрела, ничего не поняла, иду на сайт. А я сделала видео так, чтоб там всё было ясно, потому зрителям никуда не надо переходить за уточнениями. Кажется, догадалась. Надо делать так, чтобы за продолжением, собственно решением вопроса, уже шли ко мне! :)Тогда это будет вирусное видео. Здорово!
[Reply]
18.12.2010 15:41
Представляете, если бы я получила всего по одному центу с просмотра, у меня было бы 10 250 центов или больше 100 долларов.
Размечталась, как тот рыжий кот, глядя на золотых рыбок. 
www.3-cats.ru/o-chem-dumaet-ryzhik/
[Reply]
26.12.2010 23:41
Светлана, я прохожу модерацию в Блогун, поддержи пожалуйста коментом. Спасибо.
[Reply]
27.12.2010 9:27
Надежда, я не могу оставлять комментарии на Блогспоте. Желаю удачи.Сама с Блогуном не работаю. Мне не нравится, как в худшую сторону меняется содержание блогов, которые активно монетизируются с помощью Блогуна. О своем эксперименте писала раньше www.webdiletant.ru/blogun...t-reklamodatelya
[Reply]
27.12.2010 15:15
Светлана, ваши мысли в сторону создания портала мне понятны. Два моих проекта из блоговой жизни перерастают в портальную, в связи с этим серьезно занят созданием для них «новой формы существования-развития». Подход к рекламе на портале в отличии от блога совсем другой, дай Бог в ближайшие пару месяцев вас с этими проектами познакомлю.
[Reply]
27.12.2010 15:53
Конечно, согласна! Я же люблю экспериментировать!
[Reply]
27.12.2010 16:41
Ура! Первый комментарий по теме с поддержкой и пониманием идеи.
Оказывается, я не совсем бредовую идею вынашиваю. 
С удовольствием познакомлюсь и поучусь.
[Reply]
14.06.2011 7:23
[...] [...]
19.06.2011 1:51
[...] рулит.7 место и 7 WMZ под занавес выигрывает статья “Блог против портала. Неравная борьба за CTR” (10 баллов/2 голоса). Видимо, автор не такой уж и [...]